Im Rahmen unserer Serie “Absolvent*in des Monats” hatten wir diesmal die Gelegenheit, mit Helena Bäuchler über ihre Studienzeit und die wertvollen Erfahrungen, die sie im internationalen Kontext gesammelt hat, zu sprechen. Heute lenkt sie als Head of Marketing bei XAL GmbH die Geschicke und nutzt ihre erweiterten Kenntnisse, um das Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren. Ihr Erfolg gründet nicht nur auf ihrer Fachkompetenz, sondern auch auf ihrer Fähigkeit, konventionelle Denkmuster zu durchbrechen. Ganz nach dem XAL-Motto: Lighting without limits
Warum hast du dich damals für das Studienangebot am Department Marketing & Sales der FH CAMPUS 02 entschieden?
Die Entscheidung, den Bachelor- und Masterstudiengang am Department Marketing & Sales zu absolvieren, beruhte auf zwei ausschlaggebenden Faktoren: meine brennende Leidenschaft für das Marketing und der unerschütterliche Wunsch, in einem globalen Umfeld zu agieren.
Bereits in meiner Jugend entfachte sich meine Begeisterung für das Marketing, und die Faszination, Produkte und Dienstleistungen auf kreative und überzeugende Weise am Markt zu positionieren. Diese Studiengänge boten eine hervorragend fundierte Ausbildung, die nicht nur Einblicke in die Herausforderungen des internationalen Marktes gewährte, sondern auch tiefe Einsichten in das interkulturelle Management vermittelte. Mein Auslandspraktikum eröffnete mir darüber hinaus die Gelegenheit, mein erworbenes Wissen in die Praxis umzusetzen und wertvolle Erfahrungen im internationalen Austausch zu sammeln. Die Zusammenarbeit mit Menschen aus verschiedenen Kulturen macht die Arbeit umso fesselnder.
Insgesamt empfand ich das Studium als eine perfekte Symbiose aus meiner Leidenschaft für Marketing und meinem Bestreben, meine Kenntnisse im internationalen Kontext anzuwenden. Es vermittelte mir nicht nur solide theoretische Grundlagen, sondern auch praktische Einblicke und interkulturelle Kompetenzen, die ich während meiner Ausbildung anstrebte.
Wenn du an dein Studium zurückdenkst, woran denkst du besonders gerne?
Die Studienzeit erwies sich für mich als äußerst bereichernde Erfahrung. Besonders prägend war die eng verbundene Gemeinschaft, die unter den Studierenden entstand. Uns verband nicht nur der Spaß, den wir miteinander hatten, sondern auch die gegenseitige Unterstützung während unseres Lernprozesses. Die Zusammenarbeit innerhalb von Gruppenprojekten erwies sich als inspirierend und lehrreich, da wir diverse Blickwinkel einbrachten. Durch das Studium erwarb ich zudem die Fähigkeit, flexibel auf unterschiedlichste Herausforderungen und Fragestellungen zu reagieren und stets auf der Suche nach innovativen Lösungsansätzen zu sein.
Welche Erfahrungen hast du in deiner beruflichen Laufbahn gesammelt und wie haben sie dich geprägt?
Während meiner beruflichen Laufbahn habe ich wertvolle Erkenntnisse gewonnen, die meinen Werdegang geformt haben. Innerhalb einer Online-Agentur, die einst als Start-Up begann, hatte ich die Möglichkeit aus erster Hand zu erleben, wie es ist, am Aufbau eines Unternehmens beteiligt zu sein. Die Tätigkeit war äußerst vielfältig, dynamisch und spannend. Hier lernte ich, wie Gründer denken und Verantwortung zu übernehmen. Es war inspirierend zu erkennen, wie durch die Gestaltung eines Unternehmens das Potenzial entsteht, größere Perspektiven zu verfolgen.
In meiner aktuellen beruflichen Station konnte ich bereits für zwei Tochtergesellschaften in meinem Unternehmen verantwortlich sein. Die Herausforderung, eine Marke bei der belgischen Tochtergesellschaft aufzubauen und zu etablieren, war eine wertvolle Erfahrung. Während dieses Prozesses gewann ich tiefe Einblicke in kulturelle Unterschiede und die Dynamik der Zusammenarbeit in einem internationalen Umfeld. Der Aufbau dieser Marke war nicht nur spannend, sondern bot mir auch die Gelegenheit, die Gesamtkultur des Unternehmens mitzugestalten. Ich erkannte, dass Leidenschaft und Hingabe die Kraft besitzen, andere mitzureißen.
Mittlerweile arbeite ich in der Muttergesellschaft, wo ich für das Rebranding des Unternehmens verantwortlich war. In enger Abstimmung mit der Geschäftsführung entwickelte und implementierte ich die grundlegende Identität der Marke. Es war faszinierend zu beobachten, wie die klare Verankerung der richtigen Markenwerte einen nachweislichen Einfluss auf Kund*innen und Mitarbeiter*innen hatte. Diese Erfahrung lehrte mich, dass jede Idee realisierbar ist und dass es stets Lösungsansätze für auftretende Probleme gibt.
Diese beruflichen Erfahrungen haben mir beigebracht, dass nahezu alles erreichbar ist, wenn man den Mut besitzt, sich anspruchsvollen Projekten zu stellen und an die eigene Vision zu glauben. Ich schätze die Gelegenheit, meine Fähigkeiten kontinuierlich auszubauen und mit inspirierenden Menschen zusammenzuarbeiten, die bereit sind, gemeinsam an einem Ziel zu arbeiten. Die Dynamik des Markenaufbaus und des Rebrandings haben mir gezeigt, dass die richtige Kombination aus Engagement, kreativem Denken und Entschlossenheit eine bemerkenswerte Veränderung hervorrufen kann.
Inwiefern hat dich dein Studium dabei unterstützt diese berufliche Laufbahn zu verwirklichen?
Auf meinem beruflichen Pfad hat meine Ausbildung eine zentrale Rolle gespielt. Sie vermittelte mir nicht nur das unerlässliche Fachwissen, sondern führte mich auch durch die Sphären des Marketings und der Unternehmensführung. Die erworbenen Fähigkeiten haben es mir ermöglicht, in verschiedenen Unternehmensumfeldern erfolgreich Fuß zu fassen. Jenseits des Fachwissens habe ich durch meine Ausbildung auch essentielle Soft Skills entwickelt. Die Kunst der Teamarbeit, effektiven Kommunikation und zielführenden Problemlösung wurde mir hierbei vermittelt.
Meine Ausbildung legte den Grundstein für meine Fähigkeit, Verantwortung zu übernehmen, mich neuen Projekten zu widmen und stetig an meiner Weiterentwicklung zu arbeiten. In einer Welt, die von vielseitigem Wandel geprägt ist, rüstete sie mich mit dem erforderlichen Handwerkszeug aus, um sowohl in aufstrebenden Start-Ups als auch in etablierten Großunternehmen erfolgreich zu agieren.
Wo siehst du in Zukunft die Herausforderungen für Marketing & Sales? Welche Inhalte sollten in der Lehre besonders fokussiert werden?
Der Blick in die Zukunft zeigt deutlich, dass die Hauptherausforderungen für Marketing und Sales vor allem im digitalen Bereich liegen werden. Die Notwendigkeit einer starken Online-Präsenz und eines effizienten digitalen Marketings für Unternehmen wird kontinuierlich zunehmen. Dies macht die Einbeziehung von Themen wie AI-Tools und datenbasiertem Marketing in die Lehre unumgänglich. In Anbetracht des unaufhörlichen Fortschritts dieser Technologien ist es unverzichtbar, dass angehende Fachkräfte darauf vorbereitet sind, ihre Anwendung zu verstehen und gewinnbringend einzusetzen.
Auf ein paar Worte mit Helena
Aus meiner Studienzeit besitze ich noch…
- …die Gelassenheit mit Stress gut umzugehen.
Wer hat dich inspiriert?
- Meine Kolleg*innen haben mich inspiriert, Dinge aus einem anderen Blickwinkel zu sehen, indem sie unterschiedliche Sichtweisen eingebracht haben.
Wenn ich noch einmal studieren würde, würde ich…
- …einen Masterstudiengang im Onlinebereich wählen.