„Sternderl schauen“ – in seinem Lied beschreibt Ludwig Hirsch das Staunen über den nächtlichen Himmel und lädt dazu ein, die Sterne als Symbol für das Unendliche und das Geheimnis des Lebens zu betrachten.

In einer Welt, in der künstliches Licht den Nachthimmel erhellt und die Verbindung zur Natur schwindet, kann ein einfacher Blick in den Sternenhimmel tiefere Erkenntnisse bringen – nicht nur für das persönliche Erleben, sondern auch für nachhaltige Strategien in Marketing & Sales. Rund 100 Studierende des 1. Semester Bachelor Marketing & Sales hatten im Rahmer der Lehrveranstaltung “Nachhaltig Wirtschaften” (geleitet von Doris Carini) die Möglichkeit, genau das zu erleben: eine Exkursion in den Nationalpark Gesäuse. Dort bestaunten sie nicht nur den dunklen Himmel in seiner vollen Pracht, sondern erfuhren auch die tiefere Bedeutung von Dunkelheit und Sternen in einer Zeit zunehmender Lichtverschmutzung.

Das Ziel der Exkursion war es, theoretische Konzepte durch den erfahrungsbasierten Lernansatz nach Kolb (1984) in der Praxis erlebbar zu machen. Kolbs Theorie besagt, dass Wissen durch Reflexion und die Umwandlung von Erfahrungen entsteht (Kolb, 1984). Um diesen Lernprozess zu fördern, wurde die Exkursion durch verschiedene Elemente ergänzt: Neben einem nächtlichen Spaziergang, der eine direkte Erfahrung ermöglichte, fanden auch ein Vortrag und ein Workshop statt, in denen die Teilnehmenden ihre Erlebnisse reflektieren und vertiefen konnten.

Lichtverschmutzung ein unterschätztes Problem:

Laut Dark Sky International (oJ) bezeichnet Lichtverschmutzung die Aufhellung des Nachthimmels durch künstliche Lichtquellen, die den natürlichen Tag-Nacht-Rhythmus stören.

• Etwa 83% der Weltbevölkerung und mehr als 99% der Bevölkerung in den USA und Europa leben unter lichtverschmutzten Himmeln (Falchi et al. 2016).
• Lichtverschmutzung kann negative gesundheitliche Auswirkungen haben, darunter Kopfschmerzen, Müdigkeit, erhöhten Stress, verminderte Libido und Angstzustände. Auch die Tier- und Pflanzenwelt ist betroffen: Besonders nachtaktive, wandernde und fliegende Tiere sowie Pflanzen leiden unter der künstlichen Beleuchtung (Rajkowha, 2014).

Die gute Nachricht:

Lichtverschmutzung lässt sich – im Gegensatz zu vielen anderen Formen der Umweltverschmutzung – rückgängig machen, zum Beispiel durch:

• Gezieltes Einsetzen von Beleuchtung: Leuchten so ausrichten, dass sie nur den Boden beleuchten und nicht in den Himmel strahlen.
• Verwendung warmweißer Lichtquellen: Lichtfarbe mit möglichst geringem Blauanteil – LED-Lampen unter 3000 Kelvin nutzen, um Lichtverschmutzung zu minimieren.
• Installation von Bewegungsmeldern: Automatische Steuerungen einsetzen, um unnötige Beleuchtung zu vermeiden (Neuer Österreichischer Leitfaden zur Außenbleuchtung, 2018)

Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Marketing & Sales

Die Exkursion zeigte den Studierenden, wie wichtig nachhaltige Strategien im Marketing & Sales sind. Die Erkenntnisse lassen sich in der Praxis auf verschiedene Bereiche übertragen. Wer verantwortungsvoll mit Ressourcen umgeht und gezielt bewusste Maßnahmen setzt, kann großen Einfluss auf Umwelt und Gesellschaft nehmen:

1. Bewusstseinsbildung & Kommunikation: Transparente Kommunikation zu Nachhaltigkeitsthemen schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung.
2. Nachhaltige Produktgestaltung: Umweltfreundliche Verpackungen und ressourcenschonende Materialien sind essenziell für nachhaltige Marketingstrategien.
3. Energieeffiziente Werbestrategien: Ressourcenschonendes digitales Marketing, nachhaltiges Webdesign und umweltschonende Werbeformate sind zukunftsweisend.
4. Verantwortungsvoller Konsum: Unternehmen können bewusste Kaufentscheidungen fördern und nachhaltige Alternativen anbieten.

Fazit: Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor

In einer Welt, in der Jugendliche täglich durchschnittlich mehr als drei Stunden mit ihren Handys verbringen (Mental Health Days, 2024; Springer, 2025), verlieren sie zunehmend die Verbindung zur Natur (Cabaldi et al., 2015). Die Sternenbeobachtung im Nationalpark Gesäuse war für unsere Studierenden mehr als ein nächtlicher Spaziergang – sie war eine eindrucksvolle Erinnerung an die Bedeutung natürlicher Dunkelheit und die Notwendigkeit, unser Verhalten zu überdenken. Als zukünftige Expert*innen im Bereich Marketing & Sales können sie diese Erkenntnisse nutzen, um nachhaltige Strategien zu entwickeln und Unternehmen dabei zu unterstützen, ökologische und wirtschaftliche Ziele in Einklang zu bringen. Denn nachhaltiges Marketing bedeutet nicht nur, die Umwelt zu schützen – es bedeutet auch, langfristig erfolgreich zu sein.

In diesem Sinne: „Auffe schauen, Sternderl schaun…“ – und nachhaltig handeln!

Autorin: Doris Carini, MSc., MA