Ein gelungener Praxisdialog an der FH CAMPUS 02 bietet wertvolle Einblicke in die Zukunft von Marketing und Vertrieb 

Am 8. April 2025 fand an der FH CAMPUS 02 in Graz ein Themenabend der besonderen Art statt. Unter dem Motto „Spieglein, Spieglein an der Wand: Diese Trends sind morgen relevant“ luden die Studierenden des berufsbegleitenden Bachelorstudiums Marketing & Sales zu einem spannenden Praxisdialog ein. Drei hochkarätige Vortragende gaben Einblicke in aktuelle Entwicklungen und zukünftige Herausforderungen, die Marketing und Vertrieb prägen werden – mit einem klaren Blick auf das, was Unternehmen künftig erwartet.

Globale Trends und ihre Auswirkungen auf heimische Unternehmen 

Den Auftakt machte Gabi Lechner, Vizepräsidentin der Wirtschaftskammer Steiermark, mit einem umfassenden Überblick über weltwirtschaftliche Veränderungen. Sie sprach offen über die Herausforderungen, vor denen Europa steht – darunter die angespannte Lage der Autoindustrie, geopolitische Unsicherheiten und Handelskonflikte. Besonders betonte sie die Verlagerung wirtschaftlicher Machtzentren nach Asien und mahnte mehr Innovationsbereitschaft in Österreich ein: „Österreich gehört zu den Schlusslichtern in vielen Bereichen“, so Lechner. Hoffnung sieht sie im frühzeitigen Engagement des Landes im Bereich GreenTech – ein Bereich mit großem Zukunftspotenzial. Authentische Inhalte für eine neue Generation 

Im zweiten Vortrag stellte Cornelia Morgen von der Unternehmensberatung einsnullneun die Bedürfnisse und Erwartungen der Generationen Z und Alpha ins Zentrum. Ihre klare Botschaft: Authentizität schlägt Perfektion. In einer Ära, in der Künstliche Intelligenz innerhalb von Sekunden perfekte Inhalte generiert, seien echte Geschichten und greifbare Identitäten entscheidend für den Markenerfolg. Morgen zeigte anhand praxisnaher Beispiele, wie Unternehmen ihre Content-Strategien neu denken müssen, um junge Zielgruppen zu erreichen. 

Performance trifft Persönlichkeit 

Den Abschluss bildete Dominik Jöbstl von Conversion Club mit einer spannenden Perspektive auf das Zusammenspiel von Performance Marketing und Branding. Er unterstrich die Chancen, die Predictive Analytics für eine punktgenaue Kundenansprache bietet – etwa durch wetterabhängige Werbeschaltungen. Gleichzeitig betonte er, dass bei aller Datenorientierung die menschliche Komponente nicht verloren gehen dürfe. „Human Branding“ sei der Schlüssel, um auch im digitalen Zeitalter eine starke emotionale Bindung zur Marke aufzubauen. 

Fazit: Zukunft beginnt mit Wissen