{"id":130843,"date":"2024-06-06T10:00:48","date_gmt":"2024-06-06T08:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/marketing\/?post_type=campus_news&p=130843"},"modified":"2024-06-06T10:47:07","modified_gmt":"2024-06-06T08:47:07","slug":"erfolge-und-erkenntnisse-fh-campus-02-auf-der-emac-2024","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/marketing\/news\/erfolge-und-erkenntnisse-fh-campus-02-auf-der-emac-2024\/","title":{"rendered":"Erfolge und Erkenntnisse: FH CAMPUS 02 auf der EMAC 2024"},"content":{"rendered":"

Von 28. bis 31. Mai 2024 fand die 53. j\u00e4hrliche Konferenz der <\/span>European Marketing Academy (EMAC)<\/span><\/a> in Bukarest, Rum\u00e4nien, statt. Diese bedeutende Konferenz versammelt jedes Jahr Forschende aus aller Welt, um die neuesten Entwicklungen und Erkenntnisseim Marketingbereich zu diskutieren. Die drei Konferenztage waren vollgepackt mit spannenden Paper-Pr\u00e4sentationen, Poster-Ausstellungen, Special Sessions, Workshops und Meet-the-Editor-Sessions, bei denen Vertreter*innen renommierter wissenschaftlicher Zeitschriften anwesend waren.<\/span><\/p>\n

In diesem Jahr war auch das Department Marketing & Sales der FH CAMPUS 02 auf der EMAC vertreten. Inmitten der fast 1.000 Teilnehmenden pr\u00e4sentierte Dr. Ren\u00e9 Hubert Kerschbaumer zwei unserer aktuellen Forschungsprojekte. Diese Gelegenheit bot uns eine wertvolle Plattform, um unsere Forschungsergebnisse mit einem internationalen Publikum zu teilen und wertvolles Feedback zu erhalten.
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Vortrag zur Studie: „Whirlwind warnings: Factors driving consumers to engage in negative eWOM towards brand activism on social media<\/strong><\/h4>\n

Ursula Haas-Kotzegger, Elena Wibmer, Dietmar Kappel, Ren\u00e9 Hubert Kerschbaumer<\/em><\/p>\n

Dr. Ren\u00e9 Hubert Kerschbaumer stellte die Studie „Whirlwind warnings: Factors driving consumers to engage in negative eWOM towards brand activism on social media“ auf der EMAC 2024 im Namen seiner Mitautoren vor.<\/p>\n

In einer zunehmend polarisierten Welt engagieren sich immer mehr Marken im Brand Activism, indem sie Stellung zu sozialen und politischen Themen wie Racial Equality, LGBTIQA+, oder Diversity<\/span> beziehen. Diese Initiativen rufen vielf\u00e4ltige Reaktionen hervor, insbesondere auf Social-Media-Plattformen wie YouTube. Negative Reaktionen k\u00f6nnen ein erhebliches Risiko f\u00fcr Marken darstellen, da sich negative Emotionen schnell verbreiten und potenziell gro\u00dfen Schaden anrichten k\u00f6nnen. Doch was treibt Konsumentinnen dazu, negative eWOM (elektronischer Mundpropaganda) zu betreiben? Diese Studie beleuchtet genau diese Frage.<\/p>\n

In einer qualitativen Inhaltsanalyse von \u00fcber 2.600 YouTube-Kommentaren zu gro\u00df angelegten Brand Activism-Kampagnen wurden die treibenden Faktoren negativer eWOM-Intentionen analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass drei Hauptdimensionen die Ablehnung von Brand Activism beeinflussen: Verbraucherbezogene Faktoren, Unternehmensbezogene Faktoren und Kanalbezogene Faktoren.<\/p>\n