{"id":165085,"date":"2026-02-26T10:00:45","date_gmt":"2026-02-26T09:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/?post_type=campus_news&p=165085"},"modified":"2026-02-17T15:26:05","modified_gmt":"2026-02-17T14:26:05","slug":"gastprofessur-kasachstan-interessant-warum-jetzt-aber-genau-dorthin","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/gastprofessur-kasachstan-interessant-warum-jetzt-aber-genau-dorthin\/","title":{"rendered":"Gastprofessur: Kasachstan? Interessant. Warum jetzt aber genau dorthin?"},"content":{"rendered":"

Diese Frage habe ich vor meiner Abreise nach Almaty unz\u00e4hlige Male geh\u00f6rt.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Warum Kasachstan?<\/span>\u00a0<\/span>Einfache Antwort: weil ich\u00a0prinzipiell\u00a0immer dorthin will, wo ich noch nie war.<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Ich hatte das gro\u00dfe Gl\u00fcck, beruflich und privat viele Teile der Welt kennenzulernen \u2013 mit Familie in S\u00fcdostasien und S\u00fcdamerika, mit beruflichen Stationen quer durch Europa. Aber genau deshalb reizt mich das Unbekannte umso mehr.<\/span>\u00a0<\/span>Ich bin Marketer.\u00a0<\/strong>
\nNeugier liegt in meiner DNA.\u00a0<\/strong>Neue Kulturen zu entdecken,\u00a0bedeutet f\u00fcr mich immer auch: Konsumverhalten zu beobachten und zu verstehen. Marken im Kontext sehen. Ich kann Stunden in Superm\u00e4rkten verbringen\u00a0\u2013 keine \u00dcbertreibung. Beobachten, was Menschen kaufen, wie sie einkaufen, welche Produkte sie\u00a0w\u00e4hlen und was \u00fcberhaupt angeboten wird.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Meine zweite gro\u00dfe Leidenschaft ist das Unterrichten.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Einladung zur Gastprofessur an die De Montfort University<\/a> in Almaty war daher mehr als nur\u00a0Lehren in einem anderen Land.\u00a0Es war viel mehr ein Dialog.\u00a0Mit Studierenden aus einer v\u00f6llig anderen Region \u00fcber Branding, Consumer\u00a0Behavior\u00a0und Markenidentit\u00e4t zu diskutieren, erweitert den Horizont. F\u00fcr beide Seiten.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sehr oft wurde ich gefragt: \u201eWie ticken die Menschen in Europa?\u201c\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Europa wird dort als Einheit wahrgenommen. Vielleicht sollten wir „Europeans“ uns selbst manchmal auch wieder st\u00e4rker so f\u00fchlen. Nur ein Gedanke am Rande.<\/span>\u00a0<\/span>Was mich besonders beeindruckt hat: die Offenheit. Die Neugier. Das echte Interesse an anderen Perspektiven. Jede einzelne Lehreinheit war gepr\u00e4gt von Diskussion, Reflexion und echtem Austausch.\u00a0Ich habe es genossen. Danke liebe Studis!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Und Kasachstan selbst?<\/strong><\/h5>\n
Es hat mich \u00fcberrascht.<\/span>\u00a0<\/span>Modern. Digital. Dynamisch. Und unglaublich gastfreundlich.<\/span>\u00a0<\/span>Kasachstan ist das neuntgr\u00f6\u00dfte Land der Welt\u00a0mit nur\u00a0rund 20\u00a0Millionen Einwohnerinnen. Alles ist weit. Gro\u00df. Offen. Man sp\u00fcrt Aufbruchsstimmung. Es wird gebaut, entwickelt, investiert.<\/span>\u00a0<\/span>Almaty ist eine junge Stadt. Eine Studierendenstadt.<\/span>\u00a0Caf\u00e9s\u00a0gibt es ganz viele, alle gut\u00a0gef\u00fcllt, die Gastronomieszene ist lebendig, man trifft sich, diskutiert, lacht.\u00a0Ein vibrierendes soziales Leben.<\/span>\u00a0<\/span><\/h5>\n

Was mich als Marketer besonders fasziniert hat: die Digitalisierung.<\/span>\u00a0<\/span>Kasachstan gilt als Land der Super-Apps. Mit Plattformen wie\u00a0Kaspi\u00a0oder Yandex organisiert man nahezu sein gesamtes Leben:\u00a0Taxi bestellen, E-Scooter nutzen, Essen liefern lassen, Rechnungen zahlen, Geld per QR-Code \u00fcberweisen. Bargeld? Kaum sichtbar. Digitale Selbstverst\u00e4ndlichkeit im Alltag.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Und dann die Gastfreundschaft.<\/span>\u00a0<\/span>Ich wurde zum Essen eingeladen, als w\u00e4re ich Teil der Familie. Gemeinsames Essen ist hier mehr als Nahrungsaufnahme \u2013 es ist Beziehungspflege, Respekt und Verbundenheit.<\/span>
\n<\/span>Und\u00a0\u2013 unglaublich imposant\u00a0\u2013\u00a0\u00a0die\u00a0unber\u00fchrte Natur.\u00a0<\/span>
\nKasach*innen sind Outdoor-Freaks. Ganz klar, bei dieser Natur. Die Landschaft ist spektakul\u00e4r: Berge, Seen, D\u00fcnen, Canyons und Schluchten.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Was nehme ich mit?\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Dass Neugier immer belohnt wird.<\/span>
\nDass wir \u201eJa\u201c sagen sollten, selbst\u00a0wenn ein Ort zun\u00e4chst weit weg oder ungewohnt klingt.<\/span>
\nDass Lehre am sch\u00f6nsten ist, wenn sie ein echter Dialog ist.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

W\u00fcrde ich es wieder tun?<\/span>\u00a0<\/span>Sofort.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Raqmet,\u00a0Qazaqstan!\u00a0<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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