{"id":158595,"date":"2025-06-27T20:59:48","date_gmt":"2025-06-27T18:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/?post_type=campus_news&p=158595"},"modified":"2025-06-27T21:07:22","modified_gmt":"2025-06-27T19:07:22","slug":"nachhaltig-oder-greenwashing","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/nachhaltig-oder-greenwashing\/","title":{"rendered":"Echt nachhaltig oder doch nur Fassade? So entlarvst du Greenwashing"},"content":{"rendered":"

\"Logo_Nachhaltigkeitsbeirat\"<\/a>Wie unterscheiden wir Greenwashing von gelebter Nachhaltigkeit? <\/strong>Nachhaltige Produkte und Services liegen im Trend. Kund*innen legen zunehmend Wert darauf, Angebote in Anspruch zu nehmen, die ressourcenschonend bereitgestellt werden, leicht zu recyclen sind und ad\u00e4quaten Anspr\u00fcchen bzgl. Arbeitsbedingungen gerecht werden.<\/p>\n

Unternehmen haben diesen Trend erkannt und gehen zunehmend dazu \u00fcber, konsumentenseitige Anspr\u00fcche gezielt zu adressieren. Dies f\u00fchrt zuweilen zu einer Unmenge an Versprechungen, vermeintlichen G\u00fctesiegeln und zu hoher Kreativit\u00e4t in \u201egr\u00fcner\u201c Verpackungsgestaltung.<\/p>\n

Derartige Ma\u00dfnahmen werden unter dem Sammelbegriff Greenwashing<\/strong><\/a> zusammengefasst, welcher Strategien beschreibt, die dazu dienen, Produkte und Dienstleistungen mit einem umweltfreundlichen Image ohne faktische Grundlage zu versehen.<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund haben wir ein paar Tipps<\/strong> bereitgestellt, die Konsument*innen dabei helfen, Greenwashing von gelebter Nachhaltigkeit zu unterscheiden:<\/p>\n

G\u00fctezeichen, Siegel und Zertifikate<\/strong><\/h4>\n

Mittlerweile ist es zur Herausforderung geworden, sich in einem Wirrwarr an vermeintlichen Nachhaltigkeits-Siegeln zurechtzufinden. Dies ist auch darin begr\u00fcndet, dass manche Unternehmen ihre eigenen \u201eG\u00fctezeichen\u201c designen \u2013 eine Praxis, die unter dem Begriff Green Labeling<\/strong><\/a> diskutiert wird.<\/p>\n

Auf der sicheren Seite ist man in diesem Zusammenhang mit dem \u00d6sterreichischen Umweltzeichen<\/a>, dem einzigen staatlich gepr\u00fcften Umweltsiegel \u00d6sterreichs. Auf EU-Ebene werden umweltfreundliche Produkte und Services durch das Europ\u00e4ische Umweltzeichen<\/a> gekennzeichnet.<\/p>\n

Eine gute \u00dcbersicht zu unabh\u00e4ngigen Zertifizierungen<\/strong> inkl. weiterf\u00fchrender Links zu verschiedenen G\u00fctezeichen-Guides bietet hierbei die Wirtschaftskammer \u00d6sterreich<\/a>.<\/p>\n

Unscharfe Aussagen<\/strong><\/h4>\n

Statements, wie nachhaltiger Anbau<\/em>, m\u00f6gen zun\u00e4chst \u00fcberzeugend klingen. Dies gilt f\u00fcr zahlreiche Formulierungen, die sich gerne auf Verpackungen finden, wie etwa: schonend f\u00fcr die Umwelt<\/em>, umweltfreundlich<\/em>, nat\u00fcrlich<\/em> und selbstverst\u00e4ndlich nachhaltig<\/em>. \u00a0Solche Aussagen sind oftmals so schwammig formuliert, dass sie eigentlich kaum Aussagekraft besitzen.<\/p>\n

Hierbei kann folgender Tipp helfen: Unternehmen, die tats\u00e4chlich Ma\u00dfnahmen im Sinne der Nachhaltigkeit umsetzen, sind auch in der Lage, diese genauer zu beschreiben. Investiert eine Firma Zeit und Geld in die Umsetzung von Nachhaltigkeitszielen, so ist sie auch in der Lage, dies klar zu beschreiben<\/strong>, statt auf diffuse Schlagw\u00f6rter zur\u00fcckzugreifen.<\/p>\n

An dieser Stelle sind auch die Konsument*innen gefordert, klar differenzieren zu k\u00f6nnen: Vegan<\/em> mag im Lebensmittelbereich durchaus als Indikator f\u00fcr Nachhaltigkeit betrachtet werden, zumal tierische Erzeugnisse in der Regel viel CO2 verbrauchen. Ein veganes Kleidungsst\u00fcck kann allerdings nach wie vor Kunststoffe enthalten.<\/p>\n

Produktgestaltung und Wortgebung<\/strong><\/h4>\n

L\u00e4ngst hat sich die Praxis durchgesetzt, Lebensmittelverpackungen mit Blumenwiesen, Almlandschaften und gl\u00fccklichen Tieren zu designen. Dieser Trend hat auch vor den Produktnamen nicht Halt gemacht. Bezeichnungen, die W\u00f6rter wie Alm-<\/em>, Bauern-<\/em> or Natur-<\/em> enthalten, m\u00f6gen zwar vertrauensw\u00fcrdig klingen, dennoch sind Konsument*innen gefordert, auf entsprechende G\u00fctezeichen zu achten und, dar\u00fcber hinaus, weitere Nachhaltigkeitsaspekte (Lieferung, Arbeitsbedingungen) in ihr Urteil miteinzubeziehen.<\/p>\n

Versteckte Kompromisse<\/strong><\/h4>\n

Oftmals wird von Unternehmen ein spezieller Nachhaltigkeitsaspekt besonders hervorgehoben, z.B. weniger Kunststoff in der Verpackung<\/em>. Ein weiteres Beispiel ist die mittlerweile \u00fcbliche Bitte in Hotels, Handt\u00fccher mehrere Tage lang zu benutzen.<\/p>\n

Derartige Ma\u00dfnahmen sind zwar zun\u00e4chst lobenswert, werden jedoch zuweilen unter dem Begriff Greenlighting<\/strong><\/a> diskutiert, der die Praxis beschreibt, einzelne Aspekte besonders hervorzuheben und dadurch von anderen Praktiken abzulenken.<\/p>\n

Letztlich ist zu betonen, dass viele Unternehmen sich ihrer Verantwortung bewusst sind und \u00e4u\u00dferst positive Initiativen gestartet haben, w\u00e4hrend extremes Greenwashing eher von einigen schwarzen Schafen betrieben wird, die die Verantwortung auf Nachfrage gerne an Kund*innen abschieben (eine Praxis, die als Greenshifting<\/strong><\/a> bezeichnet wird).<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund liegt es an uns als Konsument*innen, noch genauer zu achten und jene Unternehmen zu belohnen, die sich vollumf\u00e4nglich ihrer Verantwortung stellen.<\/p>\n

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