{"id":146697,"date":"2024-04-18T15:35:59","date_gmt":"2024-04-18T13:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/?post_type=campus_news&p=146697"},"modified":"2024-04-18T15:38:13","modified_gmt":"2024-04-18T13:38:13","slug":"ich-in-meiner-bubble-neue-perspektiven-auf-zielgruppen-medienkonsum-und-digitale-oekosysteme","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/ich-in-meiner-bubble-neue-perspektiven-auf-zielgruppen-medienkonsum-und-digitale-oekosysteme\/","title":{"rendered":"Ich in meiner Bubble: Neue Perspektiven auf Zielgruppen, Medienkonsum und digitale \u00d6kosysteme"},"content":{"rendered":"

Am 11. April war es soweit: Die „Best of Marketing & Sales“ Veranstaltung an der FH CAMPUS 02 lockte rund 80 Teilnehmer*innen an, um gemeinsam \u00fcber das Thema „Ich in meiner Bubble – Wie sich die Spielregeln in der Digital Economy \u00e4ndern?<\/strong>“ zu diskutieren. Die Veranstaltung bot einen spannenden Einblick in alternative Denkans\u00e4tze zu traditionellen Konzepten und regte zum Nachdenken \u00fcber die Rolle von Zielgruppen, Medienkonsum und Unternehmensstrategien an.<\/p>\n

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Gen X, Y, Z<\/del>: Ein Gegenentwurf zum (simplifizierenden) Generationen-Denken<\/strong><\/span><\/h4>\n

Alexandra Mossakowski von INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung er\u00f6ffnete die Veranstaltung mit einem fesselnden Vortrag \u00fcber das Generationen-Denken. Sie forderte dazu auf, sich von simplen Stereotypen zu l\u00f6sen und die Vielfalt individueller Pr\u00e4ferenzen und Werte anzuerkennen. Basierend auf Studien und Erkenntnissen aus dem Klimabesorgnismonitor widerlegte sie g\u00e4ngige Annahmen \u00fcber die Generation Z und pl\u00e4dierte stattdessen f\u00fcr eine differenziertere Betrachtung der Zielgruppen anhand von Sinus-Milieus<\/strong>.<\/p>\n

Astrid Oberzaucher f\u00fchrte das Thema weiter und pr\u00e4sentierte eine Studie zum Potenzial von Bedarfswelten in der Steiermark<\/strong>. Dabei wurde das Generationendenken ebenfalls hinterfragt, und stattdessen sechs Bedarfswelten laut Euromonitor betrachtet. Oberzaucher betonte, dass nicht alle Bedarfswelten digital oder nachhaltig sind und dass die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen in der Steiermark, unabh\u00e4ngig von der Generation, Stress, Zeitdruck und Bewegungsmangel umfassen. Die Bed\u00fcrfnisse nach Wohlbefinden, Wohnen und Freizeit stehen hierbei im Mittelpunkt.<\/span><\/p>\n

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Confirmation Bias auf Social Media – Raus aus der Echo Chamber!<\/strong><\/span><\/h4>\n

Rene Kerschbaumer thematisierte den Confirmation Bias oder Best\u00e4tigungsfehler, der uns dazu verleitet, Informationen so auszuw\u00e4hlen und zu interpretieren, dass sie unsere eigenen Erwartungen best\u00e4tigen. Wir neigen dazu, Nachrichten zu konsumieren, die unsere bestehende Meinung unterst\u00fctzen, um uns in unserer eigenen Blase wohlzuf\u00fchlen und Ablehnung zu vermeiden. Dieser Fehler wird beg\u00fcnstigt durch die menschliche Tendenz, die Welt einfacher zu gestalten. Kerschbaumer unterstricht die Verbindung zum Konzept der Bed\u00fcrfnispyramide nach Maslow, insbesondere zur Suche nach Anerkennung und Wertsch\u00e4tzung. Er erl\u00e4uterte auch den Begriff der Echokammer, in der Meinungen und \u00dcberzeugungen sich gegenseitig verst\u00e4rken, besonders durch soziale Medien und deren Algorithmen. Um dieser Einschr\u00e4nkung zu entkommen, empfiehlt er einen vielf\u00e4ltigen Medienkonsum und die Anwendung der „Think the Opposite Strategy<\/strong>“ – die bewusste Betrachtung gegens\u00e4tzlicher Standpunkte.<\/p>\n

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Plattformen & Digitale \u00d6kosysteme<\/strong><\/span><\/h4>\n

Dietmar Kappel analysierte die Erfolgsfaktoren von Plattformen und digitalen \u00d6kosystemen. Er verglich die traditionelle Marktsicht mit der nachfragegetriebenen Sicht und erl\u00e4uterte den Unterschied zwischen heavy und light asset. Anhand von Unternehmensbeispielen wie Facebook, Amazon und willhaben demonstrierte er, wie Plattformen funktionieren und die Interaktion zwischen Nutzern und Erstellern beeinflussen. Des Weiteren erl\u00e4uterte er die Kriterien f\u00fcr digitale \u00d6kosysteme, in denen Unternehmen und Nutzer kooperieren. Dabei betonte er, dass der Ausbau des Partnernetzwerks essentiell ist. Als erfolgreiche Beispiele nannte er Apple und Meta. Kappel unterstrich, dass es nicht darum geht, ob Plattformen oder digitale \u00d6kosysteme erfolgreicher sind<\/strong>. Es geht eigentlich darum, ob man sich dieser Entwicklung der digitalen \u00d6kosysteme anschlie\u00dft. Ob man die treibende Kraft sein m\u00f6chte oder ob man sich einer intelligenten L\u00f6sung anschlie\u00dft. Auch die Standortfrage ist interessant. Wer sind hierzulande treibende Kr\u00e4fte und kann ein \u00f6sterreichischer Anbieter mitmischen?<\/p>\n

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In der abschlie\u00dfenden Podiumsdiskussion beantworteten unsere Expert*innen Walter Hauser (Leiter Leser-\/Usermarkt Kleine Zeitung), Alexandra Mossakowski (Leiterin Feldabteilung INTEGRAL), Jakob Taibinger (Leiter Service und Regionen Wirtschaftskammer Steiermark), Dominik J\u00f6bstl (Co-Founder und Head of Performance Marketing Conversion Club Graz) sowie Jochen Schneeberger (Head of Digital Advertising willhaben) Fragen und lieferten weitere Inputs zum Thema Ich in meiner Bubble \u2013 Wie sich in der Digital Economy die Spielregeln \u00e4ndern.<\/p>\n

Die Veranstaltung war ein voller Erfolg und bot wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr alle Teilnehmer*innen. <\/em>Wir bedanken uns bei den Speaker*innen und dem Publikum f\u00fcr ihr Engagement und freuen uns auf weitere spannende Veranstaltungen!<\/p>\n

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