{"id":128090,"date":"2022-12-12T13:58:46","date_gmt":"2022-12-12T12:58:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/?post_type=campus_news&#038;p=128090"},"modified":"2022-12-12T13:58:46","modified_gmt":"2022-12-12T12:58:46","slug":"forschung-trifft-praxis","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/forschung-trifft-praxis\/","title":{"rendered":"FORSCHUNG TRIFFT PRAXIS"},"content":{"rendered":"<h4>Studierende des Bachelorstudiengangs<a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/marketing\/en\/\"> Marketing &amp; Sales<\/a> pitchten beim Contest \u201eForschung trifft Praxis\u201c<\/h4>\n<p>F\u00fcr die Studierenden des <a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/marketing\/en\/bachelor\/\">Bachelorstudiengangs Marketing &amp; Sales<\/a> ist die betriebliche Marktforschung eine wichtige Kernkompetenz, die im Rahmen des Studiums nicht nur vermittelt, sondern auch praktisch umgesetzt wird.<\/p>\n<p>Daher nimmt das <a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/marketing\/en\/\">Department Marketing &amp; Sales<\/a> seit 2017 an der Initiative \u201eForschung trifft Praxis\u201c der <a href=\"https:\/\/www.post.at\/\">\u00d6sterreichischen Post AG<\/a> teil. Auch in diesem Jahr stellten sich wieder etliche Bildungseinrichtungen der Herausforderung und diverse Studierendengruppen erarbeiteten unter Anleitung eines Coaches f\u00fcr namhafte Kunden der \u00d6sterreichischen Post AG jeweils ein Forschungsprojekt.<\/p>\n<p>Werbung auszuspielen, ist in Zeiten wie diesen komplex geworden \u2013 klassische Werbung ohne inhaltliche Bedeutsamkeit wird nicht mehr wahrgenommen. Daher w\u00e4hlte die Post f\u00fcr den diesj\u00e4hrigen Projektlauf das Thema \u201eWie soll relevante Werbung in Zeiten von Resilienz auf eine disruptive Art &amp; Weise Kunden*innen erreichen?\u201c aus. Der Studierendengruppe der FH CAMPUS 02 wurde die \u00d6sterreichischen Bundesbahnen als Projektpartner zugeteilt und die Studierenden stellten sich der Forschungsfrage \u201eDisruptives Marketing \u2013 Wie erreicht man die Zielgruppe Gen Z mit dem <a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/reiseblog\/railaxed-magazin\">\u00d6BB-Magazin \u201erailaxed\u201c<\/a>?\u201c.<a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-128099\" src=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-300x200.jpg\" alt=\"DMA_Jurysitzung-ForschungPraxis-06-2022\" width=\"264\" height=\"176\" srcset=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-1-1-1920x1279.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 264px) 100vw, 264px\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-128097\" src=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-300x200.jpg\" alt=\"DMA_Jurysitzung-ForschungPraxis-06-2022\" width=\"264\" height=\"176\" srcset=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-2048x1366.jpg 2048w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praixsprojekt_Foto_Praesentation_Forschung-trifft-Praxis-2-1-1920x1280.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 264px) 100vw, 264px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Gemeinsam mit dem Auftraggeber wurden in einem ersten Schritt folgende Ziele f\u00fcr das Projekt definiert:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Erhebung von disruptiven Ideen (f\u00fcr Inhalte, Kan\u00e4le und Formate), um das <a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/reiseblog\/railaxed-magazin\">\u201erailaxed\u201c Magazin<\/a> f\u00fcr die Zielgruppe Gen Z attraktiver zu gestalten<\/li>\n<li>Erforschung von aktuellen und potenziellen Magazin-Inhalten, welche f\u00fcr die Zielgruppe Gen Z ansprechend sind<\/li>\n<li>Untersuchung von Kan\u00e4len und Instrumenten, mit denen die <a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/\">\u00d6BB<\/a> ihre Zielgruppe Gen Z auf das <a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/reiseblog\/railaxed-magazin\">\u201erailaxed\u201c Magazin<\/a> aufmerksam machen kann<\/li>\n<li>Erforschung von geeigneten Formaten, um die Inhalte des <a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/reiseblog\/railaxed-magazin\">\u201erailaxed\u201c Magazins<\/a> zielgruppengerecht darzustellen<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Um die Ziele zu erreichen, wurde ein exploratives Forschungsdesign gew\u00e4hlt. Mittels Durchf\u00fchrung einer Fokusgruppe und Onlinebefragung der Gen Z lassen sich die wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr die \u00d6BB wie folgt zusammenfassen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Die Gen Z, geboren zwischen 1993 und 2005, interessiert sich wenig \u00fcberraschend mehr f\u00fcr Magazininhalte, die online verf\u00fcgbar sind.<\/li>\n<li>Interessante Themen und ein ansprechendes Design k\u00f6nnten jedoch motivieren, ein Printmagazin durchzubl\u00e4ttern. Reisen ist das Top Interessensthema f\u00fcr die weibliche Gen Z, Sport das Topthema f\u00fcr die m\u00e4nnliche Gen Z.<\/li>\n<li>Fast 100% nutzen Social Media, 90% davon mindestens 1 Stunde t\u00e4glich. Prim\u00e4r ist die Gen Z auf Instagram unterwegs, wobei die Story und Bildbeitr\u00e4ge besonders beliebt sind.<\/li>\n<li>Humor ist f\u00fcr die Gen Z besonders wichtig, wenn ein Unternehmen einen Social Media Kanal betreibt. Man freut sich, wenn man Tipps &amp; Tricks auf Social Media findet sowie gelungene Memes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Im Rahmen einer Abschlussveranstaltung bei der \u00f6sterreichischen Post wurden alle Ergebnisse pr\u00e4sentiert und in einem weiteren Meeting auch beim jeweiligen Auftraggeber vorgestellt.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-scaled.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-128098 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-300x225.jpg\" alt=\"221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Pr\u00e4sentation \" width=\"369\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/www.campus02.at\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/221212_Blogbeitrag_Praxisprojekt_Foto_Praesentation-bei-OeBB-1-1920x1440.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 369px) 100vw, 369px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u201eDie erfolgreiche Teilnahme am Wettbewerb zeigt die wertvolle Arbeit in der Lehre und wie hervorragend die C02-Studierenden das vermittelte Wissen in die Praxis umsetzen\u201c, so Lehrveranstaltungsleiterin <strong>Astrid Oberzaucher.<\/strong><\/p>\n<p>\u201eAus meiner Sicht hat die Projektzusammenarbeit zwischen den Studierenden der FH CAMPUS 02 und mir \u2013 Ansprechpartner \u00d6BB-Personenverkehr AG &#8211; wunderbar funktioniert. Schon bei der ersten physischen Veranstaltung habe ich bemerkt, dass die Fragestellung nicht blo\u00df als Pflichtaufgabe gesehen wird, sondern mit Leidenschaft daran geforscht werden m\u00f6chte. Die Zusammenarbeit verlief zudem auf Augenh\u00f6he &amp; \u00e4u\u00dferst wertsch\u00e4tzend. Ich bin den Studierenden f\u00fcr den geleisteten Einsatz sehr dankbar und hoffe, dass Sie aus dem Projekt einige lehrreiche Dinge mitnehmen konnten!\u201c, meint <strong>Niklas Pfleger<\/strong> von der<a href=\"https:\/\/www.unsereoebb.at\/de\/\"> \u00d6BB<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Studierende des Bachelorstudiengangs Marketing &amp; Sales pitchten beim Contest \u201eForschung trifft Praxis\u201c F\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/forschung-trifft-praxis\/\" class=\"more-link\">more&hellip;<\/a><\/p>","protected":false},"author":166,"featured_media":128093,"parent":0,"template":"","coauthors":[1069],"class_list":["post-128090","campus_news","type-campus_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","degree_programms-marketing-sales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>FORSCHUNG TRIFFT PRAXIS - 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