{"id":111340,"date":"2020-02-25T11:00:06","date_gmt":"2020-02-25T10:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.campus02.at\/?post_type=campus_news&#038;p=111340"},"modified":"2020-02-25T09:38:27","modified_gmt":"2020-02-25T08:38:27","slug":"disney-marketing-zu-fasching","status":"publish","type":"campus_news","link":"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/disney-marketing-zu-fasching\/","title":{"rendered":"Analyse zu Fasching: Die Disney-Marketingstrategie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Lachende Gesichter in bunten Kost\u00fcmen: Am Faschingsdienstag strahlen Kinder wie Erwachsene in unterschiedlichen Verkleidungen. Disney-Figuren dominieren das bunte Bild ganz klar. Woran das liegt, wei\u00df Marketing-Professorin Mag. Dr. Astrid Oberzaucher.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Die derzeitige Hauptzielgruppe von Disney ist die Generation Z &#8211; Kinder und Jugendliche, die zwischen 1997 und 2012 geboren sind, wei\u00df FH-Prof. Astrid Oberzaucher. F\u00fcr diese Gruppe haben Videoformate, wie animierte Disney-Filme, eine gr\u00f6\u00dfere Bedeutung als lineares Fernsehen. Filme pr\u00e4gen die Kost\u00fcmauswahl.<\/p>\n<p>Breda University of Applied Sciences ( <strong>Emotionalit\u00e4t<\/strong>, die Disneyfilme und -figuren ausstrahlen, hat einen gro\u00dfen Einfluss auf die Zielgruppe. Eine Folge dieses Marken-Monopols ist, dass neben Spielzeug- und Verkleidungsgesch\u00e4ften auch immer mehr Modeketten und Superm\u00e4rkte Kost\u00fcme der beliebten Disneycharaktere anbieten. &#8222;Disney ist eine sehr starke Marke. Das Unternehmen selbst vertreibt einerseits zahlreiche <strong>Merchandise-Artikel<\/strong>, andererseits kauft sich die Spielzeugindustrie die Nutzungsrechte aus marketingtechnischen Gr\u00fcnden, um den Trends zu folgen und Neukunden zu gewinnen&#8220;, erkl\u00e4rt Oberzaucher in einem Artikel der Grazer WOCHE. Disney ist einer der f\u00fchrenden Player am TV- und Movie-Merchandise-Markt.<\/p>\n<p>Vor allem am Beispiel von Anna und Elsa, den beiden Hauptcharakteren des erfolgreichen Disneyfilms &#8222;Die Eisk\u00f6nigin&#8220;, erkennt man, dass manche Kost\u00fcm-Trends sich lange halten, andere jedoch schon im n\u00e4chsten Jahr in den Gesch\u00e4ften nicht mehr zu finden sind. Mit dem zweiten Teil des Animationsfilms setzt Disney seinen Erfolg fort &#8211; Dieser hat am ersten Wochenende 350 Mio. $ eingespielt. Neben den Kost\u00fcmen gibt es unz\u00e4hlige weitere Artikel im Eisk\u00f6nigin-Branding, von Spielzeug \u00fcber Jausenboxen bis zu Accessoires.<\/p>\n<p>Breda University of Applied Sciences ( <strong>Personifizierung<\/strong> hat auch vor der Kost\u00fcmindustrie nicht Halt gemacht. Es reicht nicht mehr ein einfaches Prinzessinnen- oder Feuerwehrmannkost\u00fcm im Sortiment zu haben, die Jugend verlangt nach den Charakteren aus den Filmen, mit denen sie sich identifizieren k\u00f6nnen, so die FH-Professorin.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lachende Gesichter in bunten Kost\u00fcmen: Am Faschingsdienstag strahlen Kinder wie Erwachsene in unterschiedlichen Verkleidungen. <a href=\"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/disney-marketing-zu-fasching\/\" class=\"more-link\">more&hellip;<\/a><\/p>","protected":false},"author":135,"featured_media":111343,"parent":0,"template":"","coauthors":[391],"class_list":["post-111340","campus_news","type-campus_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Analyse zu Fasching: Die Disney-Marketingstrategie - FH CAMPUS 02<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.campus02.at\/en\/news\/disney-marketing-zu-fasching\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Analyse zu Fasching: Die Disney-Marketingstrategie - 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